Ivar Bengtsson 1860-1948
1878 fick torparsonen Ivar Bengtsson erbjudande om att följa med korghandlare Olof Persson på en försäljningsresa till Danmark. Anledningen var att Ivar hade ett sparkapital på 77 kronor. Olof saknade pengar för att göra en resa till Danmark med sin last på 2000 spånkorgar. Resan tog två månader och man sålde korgar på följande orter: Slagelse, Kalundborg, Korsør, Fredriksborg, Svendborg och Odense. På denna första resan tjänade Ivar och Olof etthundra kronor var. Att Ivar fångades av detta märks när han redan samma sommar gjorde en ny resa tillsammans med sin tre år yngre bror Alfred. Ivar kom framledes att göra många resor söderut. Ganska snart kom sortimentet även att innehålla Loshultasmide och köks/småslöjd. Varorna var uppköpt i Loshult, Glimåkra och Vissefjärda. Företaget räknar år 1884 som sitt egentliga begynnelseår. Anledningen är att det var det år som Ivar börjar erhålla beställningar via brev från olika orter i Sverige.
från v. Ivar Bengtsson, Spånkorg, Osby-hästen
Grepen sålde korgen
Ivar skaffade sig en stämpel och stämplade korgarna med ”Ivar Bengtssons Korgfabrik Boalt”. Konsumenterna efterfrågade alltmer hans korgar. De ansågs hålla bättre än andras genom att han förstärkte med ett extra band under handtaget. Ivars korgar var billiga på den svenska marknaden. Fem gånger billigare än dalakorgarna. Då affärerna i Sverige gick allt bättre började Ivar försumma Danmark.
Mitt i byn
1902 flyttar Ivar med familj till Osby stationssamhälle. Anledningen var att han ville komma närmare sin marknad. 1903 börjde han sälja egenproducerade glödritade föremål. Som mest var det över femtio damer som arbetade åt honom. En glödriterska kunde tjäna från 1,50 –20,00 kronor om dagen. 1907 utökar Ivar sitt sortiment med Osby-hästen, en liten lokalt producerad trähäst, som kom att bli företagets allra första leksak
Överlåtelsen
När Ivars två äldsta söner Victor och Anton hade planer på att emigrera till Amerika 1908, beslöt Ivar och hans hustru Sissa att skriva över företaget på sina tre pojkar. Företaget inregistrerades som Bröderna Ivarsson Osby. Victor och Anton började omgående studera tyska för att göra en inköpsresa till ”Leipzigermässan” i Tyskland. Tysklandsfärden blev givande, vilket framgår av firmatrycket som året därpå förändrades till Bröderna Ivarsson ”Import-Export”.
Från v. Victor Ivarsson, Anton Ivarsson, Emil Ivarsson
Bröderna Ivarsson 1909-37
När bröderna övertog ledarskapet för företaget insåg de att marknaden måste bli vägledande för varuanskaffningen och sortimentsutformningen. Lanthandelns behov av varor var stort och krävde utlandskomplettering. Importvaror blev en allt större del av sortimentet vid sidan av främst slöjd och husgerådsbetonade svenska varor. Behovet av säsongsutjämnande artiklar ledde till att man började impotera barnvagnar. Siffrorna visar att rörelsen växte sakta men säkert under detta skede. Särskilt gällde det leksaker där Emil visar sin stora affärsbegåvning. 1937 ombildades företaget till ett aktiebolag.
De gamla katalogerna berättar
Mellan 1910 och 1920 utökades sortimentet synnerligen kraftigt, vilket klarast kan belysas genom att studera katalogerna. 1909 års katalog innehåller kuriöst nog 999 artiklar, redan 1912 hade antalet stigit till 2700 och år 1914 till 6000. Leksakerna börjar få allt större utrymme i katalogerna. År 1920 presenterade firman en verkligt stor nyhet i sin katalog. Det var tre modeller av hopfällbara barnvagnar. Samma år fick avdelningen glas och porslin en egen katalog. Förkortningen BRIO står för BRöderna Ivarsson Osby. Den första logotypen var i svart rött och guld med undertext kvalitetsvara kom 1934. 1949 får logotypen ett nytt utförande med undertexten hållbar som tio. 1946 introducerade Bröderna Ivarsson kulspelet labyrint, som blev en succé. Ingen annan produkt hade så stor betydelse under 1950-60-talet för att sprida namnet BRIO över världen – och ingen annan BRIO-artikel har blivit så kopierad. BRIOs miniatyrjärnväg kom 1957 med spår och broar. Kompletteringssatser (3 st) kom första gången år 1959. En tunnel för miniatyrjärnvägen finns avbildad som nyhet i katalogen för år 1962. Den första BRIO-clownen kom 1958. Julen 1963 introducerades modedockan Barbie. Det blev en makalös säljsuccé under 1964-65. Men Bröderna Ivarsson tvingades till reexport p g a för stora lager av dockan. Bröderna Ivarssons omsättning steg med ca 30% på ett år.
Nya generationer tar vid
Krigsårens svåra problem för importsidan medförde ökad satsning på egen tillverkning av barnvagnar, träleksaker, utemöbler och andra inhemska varor. Lönsamheten sjönk men förbättrades något då importen började komma igång igen. Företaget befäste sin ställning som ledande leksaksgrossist. Både den interna organisationen och varu- och kundstrukturen var i stort behov av modernisering och rationalisering. Detta kom att bli ledningens huvuduppgift under 1940 - 50-talet. Lennart Ivarsson, Antons son och förste civilekonom i företaget, anförtroddes från 1942 detta uppdrag och blev vid Antons bortgång 1952 verkställande direktör för Bröderna Ivarssons Aktiebolag. På 1950-talet tog exporten fart och bidrog till att stärka varumärket BRIO internationellt. Pålitliga veteraner och en rad unga, idérika och duktiga medarbetare var Lennart Ivarsson till stor hjälp, däribland hustrun Inger, exportchef från 1954, kusinen Ulf, DHS, son till Emil Ivarsson. 1964 etablerar man egna grossistbolag i Danmark och Norge. 1964 byter man ”namn” till BRIO AB.
Sedan konvertibla skuldebrev för konvertering till BRIO-aktier utgetts 1983 för 6 MSEK, varvid drygt 60% av personalen tecknat sig, introduceras BRIOs B-aktie på OTC-börsen i Stockholm i januari 1985. Under åren 1986/87 ger försäljningen av trendleksaker i Norden och träleksaker i USA ett rekordresultat för BRIO, vilket överträffades först 1994. 1992 fastställdes BRIO-koncernens övergripande måldokument – BRIO ABC – där den skriftliga företagspolitiken knöts ihop med affärsidén ”Barn och BRIO hör ihop”. 1999 antogs framtidsskriften ”BRIO 1001 – om framtidens BRIO”.
från v. olika BRIO produkter, Baribe, BRIO mec
2000-talet
2002 börjar man flytta delar av sin tillverkning utomlands. Anledningen är kort och gott att man har svårt att få lönsamhet på de i Osby lokalt producerade leksakerna. Proventus går in och stöttar det gamla familjeföretaget med sina resurser. Proventus är idag den störste aktieägaren av företaget BRIO och företagets huvudkontor finns numera i Malmö. I Osby finns idag bl.a företagets centrallager och BRIO Lekoseum. Idag – precis som alltid – jobbar BRIO hårt för att utveckla nya leksaker för barn. Några av de gamla favoriterna har blivit uppdaterade och och många fler ser dagens ljus.
Önskar du mer detaljer om BRIOs historia, vänligen kontakta Lekoseum via solveig.nordh@brio.net